أعلنت أمازون في 2 يونيو أن يوم برايم لعام 2026 سيقام في الفترة من 23 إلى 26 يونيو، للعام الثاني على التوالي بنظام الأيام الأربعة، ليعود إلى موعده في يونيو بعد غياب دام خمس سنوات. أوضح جميل غاني، نائب الرئيس العالمي لأعمال برايم في أمازون، أن تقديم الموعد إلى يونيو جاء بعد دراسة شاملة للفعاليات الكبرى مثل كأس العالم لكرة القدم (11 يونيو إلى 19 يوليو) والاحتفال بالذكرى 250 لاستقلال الولايات المتحدة، في حين تم الإبقاء على نظام الأيام الأربعة بعد ملاحظة استمرار الأعضاء في التسوق طوال فترة الفعالية العام الماضي. دفع يوم برايم 2025 قيمة الإنفاق الاستهلاكي عبر الإنترنت في الولايات المتحدة إلى 24.1 مليار دولار (وفقًا لبيانات Adobe Analytics). ستغطي هذا العام الفئات المختلفة أكثر من 35 فئة سلعية، وتضيف Alexa for Shopping قوائم تسوق مخصصة وتنبيهات للخصومات، بينما ستقدم متاجر وفروع Whole Foods خصومات إضافية للأعضاء.
سيتحول ثقل الترويج هذا العام بشكل ملحوظ نحو البقالة والضروريات المنزلية: منتجات زراعية وخبز الهوت دوج واللحوم بسعر دولار واحد كحد أدنى، مع خصومات تصل إلى 50% على بعض منتجات العناية الشخصية كالصابون. صرّح غاني: «نحن ندرك وجود حالة من عدم اليقين الاقتصادي، والجميع يسعى لتحقيق أقصى استفادة من أموالهم». ويتوافق هذا بشكل كبير مع البيئة الاستهلاكية الحالية في الولايات المتحدة: إذ انخفض مؤشر ثقة المستهلك في يونيو إلى مستويات تاريخية دنيا، بينما أدى ارتفاع أسعار النفط والتوترات الدولية إلى مزيد من تقليص نية الإنفاق الأسري؛ ويشير المحللون إلى أن سلة مشتريات المستهلكين في يوم برايم قد تحولت في السنوات الأخيرة من الإلكترونيات والأجهزة المنزلية الصغيرة إلى المواد الاستهلاكية اليومية مثل أكياس القمامة ومنظفات غسالة الصحون، وهو اتجاه «عقلنة التخزين» الذي يتواصل في تصاعده.
CNBC | سينا المالية | رويترز