Согласно 9to5Mac, Apple повысила цены на MacBook и iPad: MacBook Neo теперь стоит от $699 (на $100 больше, чем $599), 13‑дюймовый MacBook Air — $1299 (на $100 больше), 15‑дюймовый MacBook Air — $1499 (на $200 больше), а 14‑дюймовый MacBook Pro с M5 — $1999 (на $300 больше). Цены на iPhone, Apple Watch и AirPods остались без изменений. Генеральный директор Тим Кук назвал ситуацию «неустойчивой», сославшись на беспрецедентный рост стоимости компонентов из‑за спроса на высокоскоростную память для ИИ‑серверов.
В заявлении для Reuters Apple сообщила, что «никогда прежде не сталкивалась с таким резким и быстрым ростом цен на компоненты» и что, хотя ранее компания защищала покупателей от повышения, теперь настал момент, когда корректировка цен стала необходимой. Кук отметил, что производители памяти перенаправляют поставки на серверные приложения ИИ, тогда как спрос на потребительские устройства остаётся высоким, что создаёт серьёзный дисбаланс и перекладывает на Apple огромные дополнительные расходы.