Google DeepMind anunció el 22 de junio una inversión de 75 millones de dólares en el sello cinematográfico independiente A24, calificando la alianza como una asociación de investigación «pionera». Ambas partes desarrollarán herramientas de IA dirigidas a cineastas, y el equipo de creadores de A24 proporcionará comentarios y orientación a DeepMind. Demis Hassabis, cofundador y CEO de DeepMind, declaró: «Creemos que la mejor manera de desarrollar herramientas que empoderen a los artistas es colaborar directamente con ellos. Al trabajar desde el principio con cineastas y líderes de la industria como A24, podemos construir funciones de IA que respalden a los artistas en la creación de historias auténticas y significativas». A24 ha producido en los últimos años títulos como The End, Everything Everywhere All at Once y el reciente éxito de taquilla The Backroom, colaborando estrechamente con actores de primer nivel como Timothée Chalamet y Anne Hathaway.
Esta colaboración no es un caso aislado de Hollywood adoptando la IA. A principios de este año, Netflix anunció la adquisición de InterPositive, la empresa de Ben Affleck especializada en desarrollar herramientas de IA para cineastas; y Amazon MGM Studios creó el año pasado un departamento dedicado a la producción cinematográfica con IA. Aunque el uso de la IA en Hollywood sigue generando controversia en el sector, los principales gigantes tecnológicos han convergido en su apuesta por la integración de la IA en la producción cinematográfica.