De acordo com o Financial Times em 30 de maio, como parte de uma série de medidas para aumentar a taxa de natalidade, a China formalmente reintroduziu o imposto sobre valor agregado (IVA) em medicamentos e dispositivos contraceptivos a partir de 1º de janeiro de 2026, encerrando uma política de isenção fiscal que vigorava desde 1993 por mais de 30 anos. Simultaneamente, os órgãos reguladores apertaram as restrições de marketing para produtos contraceptivos; a Douyin proibiu a transmissão ao vivo de vendas de preservativos desde outubro do ano passado. Com base nos dados de lucro da Reckitt, a Jefferies estima que as vendas de sua marca Durex na China no primeiro trimestre deste ano caíram cerca de 5% em relação ao ano anterior, um contraste acentuado com o crescimento de mais de 40% registrado no ano passado. A Jefferies atribui isso principalmente ao aperto nas regras de publicidade, e não à própria política tributária.
Em termos de contexto do setor, a participação de mercado online da Durex na China já caiu de mais de 50% em 2019 para cerca de 29% em 2024. O tamanho geral do mercado de preservativos na China também se contraiu de aproximadamente 20,8 bilhões de yuans em 2020 para 15,6 bilhões de yuans em 2024, registrando crescimento negativo por quatro anos consecutivos, com uma taxa média de declínio anual de cerca de 6%, atribuída principalmente a mudanças no estilo de vida dos jovens e nos padrões de relacionamento íntimo. Esse duplo aperto nas políticas fiscais e regulatórias, juntamente com a demanda já em declínio por vários anos, coloca mais pressão sobre as perspectivas de mercado das marcas estrangeiras na China. Em contraste, o governo está promovendo ativamente subsídios de natalidade e políticas de apoio ao casamento e à procriação no mesmo período, refletindo uma clara orientação na escolha de ferramentas de política populacional.