苹果 CEO 蒂姆·库克在接受《华尔街日报》独家采访时表示，由于 AI 公司对 DRAM 与 NAND 芯片的需求激增导致内存和存储成本大幅上涨，苹果计划提高产品售价——“涨价是不可避免的”。库克拒绝透露涨价时间、幅度及具体受影响的产品线，但涨价可能早于9月 iPhone 18 系列发布会，Mac 和 iPad 率先承压；上月苹果已上调 Mac mini 起售价。TechInsights 估计，若将新增成本全数转嫁消费者，下一代 iPhone Pro 售价可能上涨约270美元。摩根士丹利预测，今年美国智能手机和个人电脑整体价格将上涨约15%。库克还对供应链格局罕见表态，称面对内存和存储价格飙涨，苹果愿"审视所有供应来源"，包括中国供应商，但与后者合作须符合美国国家安全法规，可能需要申请许可。
库克将当前内存市场描述为"百年一遇的洪灾"，称在其40余年的供应链生涯中从未见过类似的大宗商品价格波动。根源在于：越来越多的 DRAM 产能转向 AI 服务器所需的高带宽内存，三星、SK 海力士、美光过去12个月股价和利润爆炸式增长，美光和 SK 海力士涨幅超过800%，铠侠和闪迪涨幅高达4600%；而苹果历史上一贯凭借采购规模压低供应商利润，如今却不得不与 AI 超大规模云厂商争夺芯片配额。库克表示苹果愿动用资产负债表帮助解决供应问题，但明确排除自建内存和存储芯片工厂的可能——“我们不可能什么都做，我们清楚自己擅长什么”——此举与英伟达、谷歌等 AI 公司签署多年期预付款锁定合同的激进策略形成鲜明对比。