La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA, por sus siglas en inglés) emitió el 3 de junio nuevas exigencias de conducta para el servicio de búsqueda de Google, obligándolo a proporcionar herramientas efectivas a los editores (incluyendo medios de comunicación) para que puedan excluir su contenido del uso en AI Overviews y otras funciones de búsqueda generativa con IA. La CMA describe esto como un hito mundial. El avance clave de esta decisión es que los editores pueden optar por excluirse de las funciones de IA sin sufrir una penalización en los resultados de búsqueda tradicionales, poniendo fin al dilema anterior en el que los editores debían elegir entre «alimentar la IA de Google» o «desaparecer de la búsqueda». Google también deberá revelar públicamente cómo utiliza el contenido rastreado de la web para la búsqueda generativa, proporcionar a los editores datos sobre la interacción de los usuarios con su contenido en estas funciones de IA, e incluir enlaces a las fuentes de forma clara en los resúmenes generados por IA. Sarah Cardell, directora ejecutiva de la CMA, declaró que estas medidas brindarán a empresas y consumidores «un trato justo, mayor transparencia y opciones reales».
La base legal de estas exigencias de conducta es la designación de Google por parte de la CMA en octubre de 2025 como poseedor de un «estatus de mercado estratégico» (SMS) en virtud de la Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores, lo que le otorgó la facultad de imponer condiciones vinculantes a Google. Google respondió que ha comenzado a probar «nuevos controles para que los propietarios de sitios web gestionen cómo se muestran sus enlaces y contenido en las funciones de búsqueda generativa con IA» y se comprometió a «escuchar activamente los comentarios de los editores». Google deberá implementar la totalidad de las medidas en un plazo de nueve meses, aunque la CMA indicó que los controles principales podrían estar disponibles mucho antes de ese plazo. Asimismo, la CMA exige que Google presente un informe de cumplimiento con datos de respaldo cada seis meses durante el primer año. Esta resolución también abarca las actualizaciones de integración profunda de IA en la búsqueda que Google lanzó en mayo de este año. Ese mismo día, la CMA manifestó que seguirá supervisando la evolución de la IA en la búsqueda de Google y que tomará medidas adicionales si fuera necesario.