Согласно сообщениям, бренд нового чая «Нинцзи Лимонный Чай» ведет переговоры о приобретении бизнеса китайских магазинов Häagen-Dazs. Представитель Ningji ответил: «Информация пока не разглашается». Материнская компания Häagen-Dazs, General Mills China и её глобальный штаб не дали комментариев. Публичные данные показывают, что количество магазинов Häagen-Dazs в Китае сократилось с 557 в 2019 году до 262 в мае 2026 года, почти вдвое. Бренд покинул такие города, как Наньнин, Вэйфан и Шицзячжуан, а в Тайюане и Наньчане осталось лишь по одному магазину. В прошлом году генеральный директор General Mills Джефф Харменинг сообщил, что посещаемость магазинов Häagen-Dazs в Китае снизилась на двузначные проценты; во втором квартале 2025 финансового года операционная прибыль международного бизнеса снизилась более чем на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, причем китайский рынок стал одним из главных факторов этого спада. Новости о возможной продаже впервые появились в июне прошлого года, тогда General Mills лишь заявила: «Без комментариев». Переговоры, как сообщается, находятся на ранней стадии.
Ningji открыл свой первый магазин в Чанше в 2021 году, его инвесторы включают ByteDance и Tencent. Бренд сосредоточен на сети магазинов лимонного чая. Если сделка состоится, это станет очередным典型ным случаем выхода иностранного ресторанного бренда из прямой модели управления путем продажи магазинов, после продажи 60% акций Starbucks China фонду Boyu Capital и передачи контрольного пакета акций Burger King China китайской организации. Häagen-Dazs использует прямую модель управления в Китае (оператором выступает General Mills Trading (Shanghai) Co., Ltd.). Структура с высокой долей капитальных активов стала значительным бременем на фоне снижения посещаемости и высоких арендных ставок. Внутренние низкоценовые конкуренты, такие как Mixue Bingcheng и Zhongxuegao, постоянно сокращают сценарии потребления бренда, дополнительно сжимая его премиальную ценовую нишу.