Согласно сообщению Financial Times от 30 мая, в рамках комплекса мер по повышению рождаемости Китай с 1 января 2026 года официально восстановил НДС на противозачаточные лекарства и средства, положив конец действовавшей с 1993 года более чем 30-летней политике освобождения от налога. Одновременно регуляторы ужесточили ограничения на маркетинг контрацептивов: Douyin (TikTok в Китае) с октября прошлого года запретил прямые трансляции с продажей презервативов.
Согласно оценкам Jefferies на основе данных о прибыли Reckitt, продажи принадлежащего ей бренда Durex в Китае в первом квартале этого года снизились примерно на 5% в годовом исчислении, что резко контрастирует с ростом более чем на 40% за весь прошлый год. Jefferies объясняет это в основном ужесточением правил рекламы, а не самой налоговой политикой.
На фоне отраслевых тенденций рыночная доля Durex в сегменте онлайн-продаж в Китае упала с более чем 50% в 2019 году до примерно 29% в 2024 году. Общий объем китайского рынка презервативов сократился с примерно 20,8 млрд юаней в 2020 году до 15,6 млрд юаней в 2024 году, демонстрируя отрицательную динамику четыре года подряд со среднегодовым падением около 6%, что в основном объясняется изменениями в образе жизни молодежи и трансформацией моделей интимных отношений.
Нынешнее одновременное ужесточение налоговой и регуляторной политики в сочетании с продолжающимся уже несколько лет снижением спроса оказывает дополнительное давление на перспективы иностранных брендов на китайском рынке. В противоположность этому, правительство в тот же период активно продвигает политику субсидирования рождаемости и поддержки браков и деторождения, что отражает его четкий выбор инструментов демографической политики.