Selon une édition chinoise du JoongAng Daily coréen, un site web qui déguise l’interface des cours boursiers en tableur Excel ou en boîte de réception Outlook gagne discrètement en popularité auprès des cols blancs coréens. Le site actualise en temps réel les cours et les actualités d’actions individuelles comme Samsung Electronics et SK Hynix. Dans la version Outlook, l’expéditeur affiche même des informations fictives telles que « Lee Jae-yong (Division Électronique) » ou « Directeur adjoint Choi Ji-hoo (Équipe Hynix) », et un clic permet d’afficher le cours correspondant. Le 28 septembre à 9 h 30, le site comptait environ 1 800 utilisateurs simultanés, et le salon de discussion intégré était animé de commentaires autodérisoires comme « trader aux frais de la boîte ».
Cette tendance haussière du marché boursier coréen étend l’investissement en actions à l’ensemble de la population et le transforme en divertissement. Certains utilisateurs déclarent que « c’est plus excitant que de faire défiler des vidéos courtes ». Le professeur d’économie de l’Université Sogang, Seok Byeong-hoon, analyse que le renforcement de la réglementation immobilière a réduit les choix des investisseurs ordinaires, tandis que la libération de dopamine liée à la forte hausse des cours exacerbe la peur de rater une opportunité (FOMO). Un récent rapport de l’Organisation internationale des commissions de valeurs (OICV) avertit que des fonctionnalités telles que les notifications en temps réel, les badges de rendement et les interactions communautaires dans les applications boursières entraînent une « gamification de l’investissement », susceptible d’induire des transactions à haute fréquence et des comportements d’investissement à haut risque inconscients.