グーグル（Google）は Google Marketing Live 2026 において、Gemini を基盤として検索広告の製品ラインを再構築すると発表した。最大の目玉となる新フォーマットは『会話型ディスカバリー広告』（Conversational Discovery Ads）で、AI検索の対話フローの中でユーザーに商品情報や案内を直接提示するほか、透明性向上のためAIによる独自の説明も付加される。また、ハイライト回答広告やAI駆動型ショッピング広告も検索結果ページへ深く統合される予定だ。さらに、Gemini を活用した広告支援ツール『Ask Advisor』は Google Ads、Analytics、Merchant Center、Marketing Platform全体で利用可能となり、広告主のAI戦略立案を支援する。
製品構造の見直しとして、ダイナミック検索広告（Dynamic Search Ads）は9月から『AI Max』へと全面的にアップグレードされ、自動クリエイティブ生成や拡張マッチングなどの機能も移行する。AI Max はショッピング広告や旅行広告にも展開され、『ジャーニー認識型入札』（Journey-Aware Bidding）や『需要主導型予算配分』（Demand-Led Pacing）といった自動化された入札メカニズムも新たに追加される。この変更に伴い、現状でもダイナミック検索広告を利用している広告主は9月の締切までに移行計画の検討を行う必要がある。