Selon BBC Future, Google a officiellement intégré en mai la manipulation des résultats de recherche générés par IA dans sa politique anti-spam, la traitant sur un pied d’égalité avec les pratiques de triche classiques en SEO. Le principal procédé à l’origine de cette mise à jour est l’« injection de prompts » (Prompt Injection) : les gestionnaires de sites web insèrent des instructions cachées dans leur contenu afin d’inciter le système d’IA de Google à privilégier certaines marques ou contenus dans les « AI Overviews » ou le mode de recherche IA, contournant ainsi les mécanismes de classement habituels. Google affirme que cette technique est passée du stade théorique à celui de l’abus concret, et que les sites fautifs risquent une baisse de leur visibilité voire leur suppression complète des résultats de recherche.
Cette mise à jour intervient alors que les « AI Overviews » couvrent désormais près de 60 % des pages de recherche aux États-Unis, donnant naissance à un secteur gris appelé « optimisation pour moteurs génératifs » (GEO), qui vise spécifiquement à optimiser le positionnement dans les résumés IA plutôt que dans les algorithmes traditionnels. Face à ce phénomène, les professionnels du marketing de contenu doivent revoir leurs pratiques habituelles consistant à utiliser des structures adaptées à l’IA ou à insérer des recommandations promotionnelles pour capter le trafic sans clics. Google précise clairement que cette nouvelle politique s’applique sans exception ni dérogation tant aux « AI Overviews » qu’au mode de recherche IA.