アップルCEOのティム・クック氏は、ウォール・ストリート・ジャーナルの独占インタビューで、AI企業によるDRAMとNANDチップの需要急増によりメモリーとストレージのコストが大幅に上昇しているため、アップルは製品価格の引き上げを計画していると述べた。「値上げは避けられない」とクック氏は語った。クック氏は値上げの時期、幅、具体的な対象製品については明らかにしなかったが、値上げは9月のiPhone 18シリーズ発表会より早まる可能性があり、MacとiPadが最初に影響を受けるとみられる。先月、アップルはすでにMac miniの希望小売価格を引き上げている。TechInsightsの試算によれば、新たなコストをすべて消費者に転嫁した場合、次世代iPhone Proの価格は約270ドル上昇する可能性がある。モルガン・スタンレーは、今年の米国におけるスマートフォンとパソコンの全体価格が約15%上昇すると予測している。クック氏はサプライチェーン体制についても異例の見解を示し、メモリーとストレージの価格高騰に対し、アップルは中国サプライヤーを含む「あらゆる供給源を検討する」意向だが、中国サプライヤーとの協力は米国の国家安全保障関連法規に準拠する必要があり、許可が必要になる可能性もあると述べた。
クック氏は現在のメモリー市場を「百年に一度の洪水」と表現し、40年以上のサプライチェーンキャリアの中で、このようなコモディティ価格の変動は見たことがないと語った。その根本原因は、AIサーバーに必要な高帯域幅メモリーへと多くのDRAM生産能力が振り向けられていることにある。サムスン、SKハイニックス、マイクロンは過去12ヶ月で株価と利益が爆発的に成長し、マイクロンとSKハイニックスは800%超、キオクシアとサンディスクは4600%もの上昇を記録した。一方、アップルはこれまで調達規模を武器にサプライヤーの利益を圧迫してきたが、今やAIハイパースケールクラウド事業者とチップ割り当てを争わざるを得なくなっている。クック氏は、アップルはバランスシートを活用して供給問題の解決に貢献する用意があると述べたが、自社でメモリーやストレージのチップ工場を建設する可能性は明確に否定した。「私たちはすべてをできるわけではない。自分たちの得意分野はわかっている」と述べ、これはNVIDIAやGoogleなどのAI企業が複数年の前払い契約でチップを確保する積極的な戦略とは対照的である。