A Meta anunciou em 15 de junho uma nova leva de recursos de IA para o Facebook, liderada pelo “AI Mode” (Modo IA) — uma experiência de busca reformulada que usa a Meta AI para sintetizar respostas a partir de postagens públicas, Grupos e Reels, em vez de retornar uma lista de links. Os usuários fazem perguntas em linguagem simples e recebem um resumo gerado sobre o que as pessoas estão de fato discutindo na plataforma. O lançamento segue a divulgação discreta pela Meta no mês passado do Forum, um aplicativo no estilo Reddit cuja própria aba “Perguntar” usa discussões de Grupos do Facebook de forma similar. A Meta também adicionou predefinições de fotos com IA que permitem aos usuários trocar virtualmente sua roupa, penteado ou acessórios: fãs de esportes podem experimentar uma camisa do time tocando em “Editar IA” nos Stories e selecionando “Vista”, ou reformatar uma foto de perfil diretamente. Ferramentas adicionais incluem recortes para colagens e efeitos de transição para montagens em vídeo.
O recurso AI Mode levanta as mesmas questões de confiabilidade que têm assombrado produtos similares em outros lugares: como as respostas são geradas a partir de postagens cotidianas de usuários em vez de fontes verificadas, informações desatualizadas ou enganosas podem aparecer — uma preocupação já levantada sobre o próprio AI Mode do Google. As atualizações do Facebook fazem parte de uma onda de lançamentos de IA que a Meta mantém desde fevereiro, quando introduziu fotos de perfil animadas, seguidas por uma resposta automática para marketplace de IA em março e um assistente de IA para criadores com insights de desempenho no início deste mês. Junto com esse impulso de recursos, a Meta lançou recentemente planos de assinatura para Facebook, Instagram e WhatsApp a partir de US$ 3,99 por mês, com mais níveis de assinatura específicos para IA supostamente em desenvolvimento — apontando para uma estratégia de usar IA tanto para aprofundar o engajamento quanto para diversificar a receita além da publicidade.