6 июня Amazon объявила о добавлении в строку поиска своего shopping-приложения новой функции генерации изображений в реальном времени на основе ИИ. Она уже доступна пользователям в США на iOS и Android, и на первом этапе охватывает категории одежды и товаров для дома. Когда пользователь вводит описательный поисковый запрос, под автодополнением одновременно отображается несколько групп сгенерированных ИИ референсных изображений товаров, которые обновляются в реальном времени по мере добавления каждого нового слова. Нажав на соответствующее изображение, можно перейти на страницу с реальными товарами, визуальный стиль которых совпадает. Эта функция призвана решить проблему, когда пользователи не знают точного термина — например, не знают, что воротник-драпировка называется «cowl neck», а плетёный боковой диван — «rattan». Визуальные подсказки помогают сузить область поиска. В основе функции лежит вызов Amazon Bedrock, включающий Claude Sonnet, Amazon Nova и пользовательскую модель, доработанную на данных о товарах Amazon.
Следует отметить, что эти изображения представляют собой вымышленные товары, сгенерированные ИИ «из воздуха», а не реальные продукты, продающиеся на платформе, что вызвало вопросы со стороны TechCrunch и других СМИ. 13 мая Amazon переименовала своего shopping-ассистента Rufus в Alexa for Shopping, расширив его функционал на веб-версию Amazon.com и устройства Echo, а также внедрив более 50 технических улучшений. Время запуска этой функции весьма символично: Prime Day 2026 пройдёт раньше обычного — с 23 по 26 июня, а такие компании, как OpenAI, Google и Perplexity, ускоряют разработку собственных AI-агентов для шопинга. Аналитики считают этот шаг Amazon оборонительным манёвром для защиты своей поисковой точки входа.