Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) 3 июня официально ввело новые требования к поведению поискового сервиса Google, обязав его предоставить издателям (включая новостные организации) эффективные инструменты, позволяющие отказаться от использования их контента в AI Overviews и других функциях генеративного ИИ-поиска — CMA называет это первым в мире случаем. Ключевой прорыв данного решения заключается в том, что издатели могут отдельно отказаться от функций ИИ, не опасаясь понижения в рейтинге в результатах традиционного поиска, что кладет конец дилемме, когда издатели были вынуждены выбирать между «предоставлением контента для ИИ Google» и «исчезновением из поиска». Google также обязан публично раскрыть, как он использует просканированный контент в генеративном ИИ, предоставлять издателям данные о взаимодействии пользователей с их контентом в функциях ИИ, а также четко указывать источники в сгенерированных ИИ кратких обзорах. Генеральный директор CMA Сара Карделл заявила, что эти меры обеспечат для бизнеса и потребителей «справедливые условия, большую прозрачность и реальный выбор».
Правовым основанием для этих требований послужило то, что в октябре 2025 года CMA признала Google обладающим «стратегическим рыночным положением» (SMS) в соответствии с Законом о цифровых рынках, конкуренции и потребителях, что дало ей полномочия налагать на Google обязательные условия. Google в ответ заявил, что уже начал внедрять «новые элементы управления, позволяющие владельцам сайтов управлять отображением своих ссылок и контента в функциях генеративного ИИ-поиска», и пообещал «активно прислушиваться к отзывам издателей». Google должен выполнить все меры в течение 9 месяцев, при этом CMA ожидает, что основные элементы управления будут внедрены значительно раньше этого срока, и требует от Google в течение первого года каждые полгода предоставлять подтвержденный данными отчет о соблюдении требований. Данное решение также распространяется на серию глубоких интеграций ИИ-поиска, выпущенных Google в мае этого года. В тот же день CMA заявила, что будет продолжать отслеживать развитие ИИ в поиске Google и при необходимости предпримет дальнейшие действия.