영국 경쟁시장청(CMA)이 6월 3일 공식적으로 Google 검색 서비스에 대한 새로운 행동 요구사항을 발표하며, 출판사(뉴스 기관 포함)가 자체 콘텐츠를 AI 개요(Overviews) 및 기타 생성형 AI 검색 기능에서 제외할 수 있는 유효한 도구를 제공하도록 강제했다. CMA는 이를 세계 최초의 사례라고 설명했다. 이번 결정의 핵심적인 돌파구는 출판사가 AI 기능만 별도로 옵트아웃(opt out)하더라도 기존 검색 결과에서 순위가 불이익을 받지 않는다는 점이다. 이로 인해 출판사는 「Google AI에 콘텐츠를 제공」하거나 「검색에서 사라지는」 두 선택지 중 하나만을 강요받던 딜레마가 종식되었다. Google은 또한 생성형 AI에서 검색 크롤링 콘텐츠를 어떻게 사용하는지 공개적으로 공시하고, 출판사에게 자체 콘텐츠가 AI 기능에서 어떻게 사용자와 상호작용했는지에 대한 데이터를 제공하며, AI가 생성한 요약에 출처 링크를 명확히 첨부해야 한다. CMA 최고경영자 사라 카델(Sarah Cardell)은 이러한 조치가 기업과 소비자에게 「공정한 대우, 더 높은 투명성, 실질적인 선택권」을 제공할 것이라고 밝혔다.
이번 행동 요구의 법적 근거는 CMA가 2025년 10월 「디지털 시장, 경쟁 및 소비자법」에 따라 Google을 「전략적 시장 지위」(SMS)를 가진 사업자로 지정한 데 있다. 이로써 CMA는 Google에 구속력 있는 조건을 부과할 권한을 얻게 되었다. Google은 이에 대해 「웹사이트 소유자가 자신의 링크와 콘텐츠가 생성형 AI 검색 기능에서 어떻게 표시되는지 관리할 수 있는 새로운 컨트롤」을 도입하기 시작했다고 밝혔으며, 「출판사의 피드백을 적극적으로 듣겠다」고 약속했다. Google은 9개월 이내에 모든 조치를 이행해야 하며, CMA는 핵심 컨트롤이 그 기한보다 훨씬 앞서 출시될 수 있다고 전망했다. 또한 CMA는 Google이 첫 해 동안 6개월마다 데이터를 포함한 준수 보고서를 제출하도록 요구했다. 이번 결정은 Google이 5월에 발표한 일련의 AI 검색 심층 통합 업데이트에도 적용되며, CMA는 Google 검색의 AI 관련 동향을 지속적으로 모니터링하고 필요시 추가 조치를 취할 것이라고 밝혔다.