وفقًا للتقارير، تجري علامة الشاي الجديدة “نينغ جي ليمون تي” (Ningji Lemon Tea) محادثات للاستحواذ على أعمال متاجر هاجن داز في الصين. وردّ مسؤول من نينغ جي قائلاً إنه “لن يتم الكشف عن أي معلومات”، بينما لم تردّ الشركة الأم لهاجن داز، جنرال ميلز (General Mills)، سواء من مكتبها في الصين أو مقرها العالمي. وتظهر البيانات العامة أن عدد متاجر هاجن داز في الصين انخفض بشكل حاد من 557 متجرًا في عام 2019 إلى 262 متجرًا في مايو 2026، أي ما يقرب من النصف، كما انسحبت تباعًا من مدن مثل ناننينغ، وفانغفانغ، وشيجياتشوانغ، بينما لم يتبق سوى “متجر وحيد” في كل من تاييوان ونانتشانغ وغيرهما. كشف جيف هارمنينغ، الرئيس التنفيذي لشركة جنرال ميلز، العام الماضي أن حركة الزبائن في متاجر هاجن داز الصينية شهدت انخفاضًا بنسبة مئوية ذات رقمين؛ وانخفض الربح التشغيلي للأعمال الدولية في الربع الثاني من السنة المالية 2025 بأكثر من 31% على أساس سنوي، وكان السوق الصيني أحد الأسباب الرئيسية لهذا التراجع. ظهرت أنباء البيع لأول مرة في يونيو الماضي، واكتفت جنرال ميلز آنذاك بالقول إنها “لا تعلق على الشائعات”، ويُقال إن المفاوضات لا تزال في مراحلها المبكرة.
افتتحت نينغ جي أول متجر لها في تشانغشا عام 2021، ويضم مستثمريها كلًا من بايت دانس (ByteDance) وتينسنت (Tencent)، وتركز على سلسلة مشروب الليمون. إذا تمت عملية الاستحواذ، فستكون حالة نموذجية أخرى لعلامة تجارية أجنبية للمشروبات والأطعمة تخرج من نموذج الإدارة المباشرة عبر بيع أعمال متاجرها، وذلك بعد بيع 60% من أسهم ستاربكس الصين لصندوق بوهي كابيتال (Bohai Capital)، ونقل أغلبية أسهم برغر كينغ الصين إلى مؤسسات صينية. تتبع هاجن داز في الصين نموذج الإدارة المباشرة (الجهة المشغلة هي شركة جنرال ميلز التجارية (شنغهاي) المحدودة)، وأصبح هيكل الأصول الثقيلة عبئًا واضحًا في ظل تراجع حركة الزبائن وارتفاع الإيجارات، في حين تواصل العلامات المحلية منخفضة السعر مثل ميكسو (Mixue) وتشونغشيويه (Zhongxuegao) اقتحام مجالات استهلاكها، مما يزيد من تضييق هامش العلامة التجارية المتميز.
موقع “قوانغتشا” (Observer Net) | سينا المالية (Sina Finance)