Lors du Google Marketing Live 2026, Google a annoncé qu’il réorganiserait sa gamme de publicités de recherche en s’appuyant sur Gemini. Le nouveau format phare est celui des « Publicités de découverte conversationnelles » (Conversational Discovery Ads), qui présentent directement aux utilisateurs les détails des produits ainsi que des suggestions d’orientation au sein du flux de conversation des recherches générées par IA, tout en intégrant des explications indépendantes de l’IA afin d’assurer une meilleure transparence. Parallèlement, les publicités à réponses mises en évidence et les publicités shopping pilotées par l’IA seront également intégrées en profondeur aux pages de résultats de recherche. De plus, l’outil d’assistance publicitaire Ask Advisor, alimenté par Gemini, sera disponible dans Google Ads, Analytics, Merchant Center et la Marketing Platform, servant ainsi d’assistant de planification stratégique basé sur l’IA pour les annonceurs.
En ce qui concerne la restructuration de l’architecture produit, les Publicités de recherche dynamiques (Dynamic Search Ads) seront entièrement remplacées par AI Max à partir de septembre ; les fonctionnalités telles que la création automatique de supports publicitaires ou le ciblage large seront alors transférées vers cette nouvelle solution. AI Max s’étendra également aux scénarios de publicités shopping et voyage, avec l’ajout de mécanismes d’enchères automatisés tels que l’« Enchère sensible au parcours client » (Journey-Aware Bidding) et le « Rythme de dépense dicté par la demande » (Demand-Led Pacing). En conséquence, les annonceurs encore en usage des Publicités de recherche dynamiques devront procéder à une évaluation de migration avant la date limite de septembre.